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Jun 05, 2023

Suprema Corte apoia Jack Daniels em disputa de marca registrada por cocô

Por Melissa Quinn Atualizado em: 8 de junho de 2023 /

Por Melissa Quinn

Atualizado em: 8 de junho de 2023 / 12h25 / CBS News

Washington - A Suprema Corte na quinta-feira ficou do lado do fabricante de uísque Jack Daniels em uma disputa com uma empresa de animais de estimação que vende um brinquedo para mastigar com tema de cocô que imita a icônica garrafa quadrada da marca, lançando uma decisão de tribunal inferior contra a empresa de bebidas.

Em uma decisão unânime e estreita de autoria da juíza Elena Kagan, o tribunal superior eliminou a decisão do tribunal inferior do Tribunal de Apelações dos EUA para o 9º Circuito e enviou o caso, conhecido como Propriedades de Jack Daniel v. Produtos VIP LLC, de volta ao instâncias inferiores para consideração posterior.

“Afirmamos apenas que não é apropriado quando o infrator acusado usou uma marca registrada para designar a origem de seus próprios produtos – em outras palavras, usou uma marca registrada como marca registrada”, escreveu Kagan. “Esse tipo de uso se enquadra no cerne da lei de marcas registradas e não recebe proteção especial da Primeira Emenda”.

A Suprema Corte disse que os tribunais inferiores agora devem considerar se os produtos da VIP Products que invocam Jack Daniels e sua icônica garrafa de uísque - que a VIP Products diz parodiar a marca de bebida - provavelmente causarão confusão para os consumidores.

"Uma paródia deve 'evocar' 'o suficiente de [um] original para tornar reconhecível o objeto de sua sagacidade crítica'", escreveu Kagan. "No entanto, para ter sucesso, a paródia também deve criar contrastes, de modo que sua mensagem de ridículo ou humor pontiagudo fique clara. E uma vez feito isso (se isso for feito), uma paródia não costuma criar confusão. Autodepreciação é uma coisa; auto-zombaria muito menos comum."

Os juízes estavam analisando uma disputa decorrente de uma linha de brinquedos para cães fabricados pela empresa VIP Products, com sede no Arizona, chamada "Bad Spaniels". O brinquedo imita uma garrafa de uísque Jack Daniel's, mas com um toque de cocô. Enquanto a garrafa de uísque diz "Old No. 7", o brinquedo do cachorro diz "Old No. 2" e, em vez de "Tennessee Sour Mash Whiskey", o brinquedo para mastigar diz "no seu tapete do Tennessee". Referências ao teor de álcool em uma garrafa de Jack Daniel's, "40% ALC. BY VOL. (80 PROOF)", tornou-se "43% POO BY VOL". e "100% CHEIROSO".

Enquanto o chefe da VIP Products disse que a motivação por trás do brinquedo era criar um produto de paródia que divertisse o público, Jack Daniel's não gostou da piada e a empresa tentou impedir a VIP de vender o brinquedo do Bad Spaniel sob a lei federal de marcas registradas.

Essa lei, a Lei Lanham, proíbe o uso de uma marca registrada de uma maneira que possa causar confusão sobre sua origem, e Jack Daniels alegou que o brinquedo para cães provavelmente confundiu os consumidores e, portanto, infringiu suas marcas e imagem comercial.

Jack Daniel's prevaleceu perante um tribunal distrital federal, mas o Tribunal de Apelações dos EUA para o 9º Circuito reverteu, concluindo em parte que os designs da empresa de bebidas foram usados ​​pela VIP Products para transmitir uma mensagem humorística que foi protegida de reivindicações de violação de marca registrada sob o Primeiro Emenda.

Publicado pela primeira vez em 8 de junho de 2023 / 10h52

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